政治言论方面追求出海的互联网公司从来不在少数。打个比方,在电商领域中,我们熟知的拼多多在海外建立起了跨境电商Temu,我们不熟知的广州公司Shein(希音)同样也在海外市场中一展拳脚,大杀四方。
在这种出海风云的涌动下,抖音集团自然不甘示弱,不仅推出了国际版抖音——TikTok,而且还借助平台的内容流量优势,发展起了电商——TikTok Shop。前期,抖音的出海事业还是很顺利的,但!
先是美国政府在2023年3月23日,以“保护美国人的数据隐私和儿童安全”为由,举行了一场听证会。期间,美国议员对TikTo万博体育官方网址是多少k大肆地抹黑打压,同时对到场的TikTok CEO周受资进行反复地盘问质询。
后是印尼政府在2023年10月4日,据其新的法规停止社交媒体的商品交易,以保护印尼中小微企业为由,迫使TikTok关闭旗下的TikTok Shop电商功能。值得一提的是,TikTok是唯一一家符合新规的。
此处,黑马插句嘴,美国和印尼分别是TikTok月活用户量第一、第二的国家。所以,懂的都万博体育官方网址是多少懂。这对于TikTok虽不至于是致命打击,但也足以使其元气大伤。
然而,不论是美国对于TikTok App的,还是印尼对于TikTok电商事业发展的阻挠,在2024年,也就是最近这几天,事情峰回路转了。
2月11日,81岁的美国总统拜登正式加入了TikTok,而且在短短24个小时内,还一口气连发4个万博体育官方网址是多少视频,给自己拉选票。
去年10月,退出印尼市场的TikTok Shop找到了印尼本土电商平台Tokopedia,通过与后者的合作,TikTok电商终于迎来“熹妃回宫”的历史性局面。
只不过,甄嬛在甘露寺还待了三年,TikTok用了三个月不到的时间就把问题解决了。这能说明什么?TikTok:我很急!我真的很急!
据金融界消息,TikTok Shop的相关业务有望在今年四月底全面符合印尼的规定。换句话说,印尼政府很难再从社交媒体上不能交易上做文章,再次TikTok的电商事业。
因为美国对于TikTok的令,实际上还是没有结束的。2月初,周受资才刚被美国议员逮着问了8次国籍问题。显然,美国政府还没有打算放过TikTok。
即使TikTok在美国的月活用户超过1.5亿,几乎是占了美国总人口的45%。并且,这些用户中,又有80%的年龄在16-34岁这个区间,可以说是美国未来。
值的一提的是,美国政府TikTok,显然也没有考虑到该平台背后超500万个美国企业用户。其中,大部分还是中小企业,他们赖以生存的正是TikTok。
对了,当时TikTok Shop被印尼,也遇到了类似的问题。超600万在TikTok Shop上面带货的印尼本土商家,于一夕之间,接受这场无妄的“灭顶之灾”。
实际上,TikTok Shop选择印尼作为开拓东南亚电商出海事业的“桥头堡”,明明可以做成一件共赢的事情。
一方面,TikTok Shop在印尼带动当地电商事业的发展,也带动了大量的就业。另一方面,TikTok Shop通过短视频社交手段创新了销售方式,也将更多中国产品带到了更远更广阔的海外市场。
只不过,在这个过程中,像TikTok一样的中国企业选择出海,也会遭遇类似的风险危机。他们所出海的国家可能会出于政治因素考量对其,也可能出于对商品低价内卷的担忧而。
同时,出海企业还必须得考虑到当地的法律法规等影响因素。其实像TikTok和印尼本土企业GoTo旗下的Tokopedia合作,实现“本土化”,倒不失为中国出海企业也可以借鉴的打法思路。
很简单的一个道理,对内我们要扩大内需,提升内需,对外我们要企业出海,把东西卖出去,这样才能让我们的经济发展实现更上一层楼。
其实,我们的商品只要不是去恶意低价内卷,凭借供应链规模和流量分发优势,中国出海企业和当地是有机会达到合作共万博体育官方网址是多少赢的平衡点的。
不过,目前,这还是中国出海企业需要面对的这一场长期博弈。像TikTok此前因为出海成功而被大家认为是标杆,其在出海过程中遇到的问题也很值得被当作标杆。
参考资料:1.观察者网《“关闭TikTok Shop不是拯救本地中小企业,而是拯救其他电商平台”》